De retour en Thaïlande, il devient directeur de création pour l’agence de publicité Leo Burnett, et travaille cinq ans comme directeur artistique avant de réaliser des publicités pour la télévision. Il fait ses débuts dans le septième art en 1997, avec un long-métrage qui bouscule les codes du cinéma thaïlandais, le premier d’une longue liste de films innovants. Il fait partie de la poignée de réalisateurs qui ont aidé à réinventer l’industrie du cinéma thaïlandais, en crise dans les années 1990. Il a été le premier à s’inspirer d’une certaine culture pop thaï désuète, et à ouvrir le cinéma de son pays aux distributions et coproductions internationales. Ses films ont été montrés dans des festivals à travers le monde, et ils ont été couronnés par de nombreux prix.
